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“哈羅”X“ADHUB” 流量資源強強聯手(圖)

2018-09-18 15:02 作者:佚名 來源:硅谷網 HV: 編輯:何睿 【搜索試試

日前,ADHUB作為國內領先的數據智能應用服務商,與共享單車領域的顛覆者和逆襲者——哈羅單車,簽訂戰略合作協議,雙方致力于通過品牌廣告主資源與共享單車流量的合作,在消費群體同質化、消費場景交叉多元化、品牌推廣難的背景下,一方面借助哈羅的超級流量入口幫助廣告主實現線上線下一體化營銷,另一方面加速哈羅的商業化布局發展。

哈羅深耕二三四線城市,2018增速最快

共享單車領域已經進入存量市場,單車大戰接近尾聲,而作為共享單車領域的后起之秀,哈羅單車突破重圍,從“景區”到城市服務,迅速成長為一個超級流量入口。從目前趨勢看,哈羅的各項指標均是正向增長。

作為共享單車的顛覆者和逆襲者,哈羅無疑是2018增速最快的共享單車平臺。

從哈羅單車提供的剛更新的數據來看:

哈羅單車目前的日均訂單量約2400萬單,注冊用戶約1.9億人,其中日均活躍用戶近1200萬人。

移動互聯時代背景下廣告主重視場景化營銷

移動互聯網時代下,隨著用戶需求的不斷變化,用戶場景已經突破過去單指線上或線下單一場景的限制,衍變成線上線下一體化的場景。

越來越多的廣告主也意識到只有以用戶需求為核心,利用數據追蹤和技術數段實現線上線下一體化營銷才能促進消費群體互通,形成一條貫通品牌的消費價值鏈。

從哈羅自身發展經歷看,其走過了從景區到城市出行服務的品牌覆蓋全過程并積累了一批有參與欲望的消費群體,已經成為一個超級流量入口。

2018年Hellobike在各大平臺的下載量、用戶量、用戶增速、單車數量、日訂單量、每輛車日均使用次數等各項指標增長均趕超ofo、摩拜。

而從用戶騎行場景出發圍繞用戶打造線上線下的沉浸式營銷體驗,一定能幫助廣告主實現與消費者的良好互動,打造品效合一的營銷效果。

ADHUB創始人及首席執行官聶子堯表示:“正是看中這一品牌聯動的營銷創新優勢,ADHUB選擇與哈羅合作,希望幫助服務客戶更好的實現品牌推廣目標,借助哈羅單車消費群體的用戶粘性,在哈羅中植入廣告主品牌形象,從而加深消費群體的品牌認知,為廣告主積累更多潛在消費群體。

全方位廣告資源合作

根據合作協議內容,ADHUB可通過哈羅的線下車身廣告和開鎖語音播報、線上品牌廣告及效果廣告、新媒體廣告資源等幫助品牌進行推廣。

線下車身廣告包括品牌定制車、車身局部展示位,集數據、場景、閉環為一體,廣告主可根據用戶畫像和用車場景并結合哈羅成熟的車身廣告監測體系,靈活頭上并進行效果衡量,從而實現品效合一的營銷效果。

線下廣告還包括開鎖語音播報,在用戶用車時進行有趣的定制化品牌音頻互動,讓用戶印象深刻。

而線上品牌廣告即品牌定制化合作,附帶APP開屏、彈窗、藍條、icon定制、騎行結束頁等廣告投放動作,用連貫并符合用戶行為路徑的廣告內容全程貫穿用戶騎行場景,可完全觸達用戶生活半徑,幫助品牌獲取很大程度的曝光。

效果廣告包括激勵廣告(騎行紅包+卡券激勵)、本地直達(優惠券和地圖頁LBS廣告)、傳統效果廣告(Banner、文字鏈、短信等),用天然的支付場景及多樣化的互動形式促進用戶導流,獨具LBS屬性的定位優勢連接人與所在,以此將廣告和騎行相結合,促進用戶參與分享,實現線上線下一體化的營銷閉環。

此外,本次合作也包括哈羅的傳統效果廣告位資源,包括APP信息推送和短信推送。以及包括微信服務號、微博官方號、支付寶官方號在內的新媒體資源。

品牌資源+強勢流量,賦能更多廣告主

此次促成哈羅與ADHUB合作的原因,一方面來自于哈羅自身的商業化布局,另一方面則是基于ADHUB的創新型商業模式決定的。

ADHUB致力于為企業用戶及終端媒體提供基礎的軟件搭建和自由的在線交易平臺,其首創的國內移動廣告流量自主交易平臺MAP,通過在線上連接廣告主及終端媒體的推廣變現需求,為雙方提供自由的交易場所。

目前MAP平臺的廣告主資源積累近1200家,覆蓋大中型及眾多中小型品牌廣告主。獨立對接媒體近3000家,包括Hero APP及眾多垂直類媒體,如優酷、一點資訊、超級淘等。

本次戰略合作的推進,將結合ADHUB強大的資源優勢及哈羅的流量優勢,創建一個全新的線上線下流量閉環價值鏈條,促成雙方價值達到共贏的局面,賦能更多品牌廣告主。

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