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羅語周強行尬吹,但其實黑鯊并不具備吹牛的資本

2020-03-04 04:54 作者:龔進輝 來源:硅谷網綜合 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

羅語周強行尬吹,但其實黑鯊并不具備吹牛的資本

在黑鯊游戲手機3發布前夕,黑鯊新任CEO羅語周接受了某媒體專訪,大談黑鯊兩條護城河,并高調曬出了2019年成績單。講真,這篇專訪給我的直觀感受是吹牛成分居多,原因很簡單,黑鯊當下業績并不足以大吹特吹,甚至可以說是微不足道,看得我尷尬癌都犯了。

經過2年深耕,黑鯊推出4款游戲手機,已成為游戲手機市場的第一名。羅語周稱2019年黑鯊游戲手機整體銷量相比2018年增長20%以上,全球用戶數已超過100萬,國內用戶和海外用戶占比為8:2.而手柄、耳機等配件更是增長超過200%。

注意,全球100萬用戶是2018、2019兩年積累的成果,照此計算,2018年、2019年黑鯊在國內市場銷量分別為36萬臺、43萬臺,這與IDC的數據基本吻合。

IDC報告顯示,在2019年整體手機市場萎縮的情況下,游戲手機市場相比2018年獲得50%的增長,整體手機銷量超過100萬臺。其中黑鯊市場份額為47%,占比第一,其次為努比亞紅魔占比39%,華碩ROG占比14%。姑且認為2019年國內游戲手機銷量為100萬臺,那黑鯊賣出47萬臺,與羅語周間接曬出的成績差不多。

事實上,別看近兩年游戲手機市場無比熱鬧,但市場普及進度相對緩慢,導致市場規模仍很小,要不然去年國內市場銷量也不至于勉強超過100萬臺。當然,原因也很簡單,游戲手機這一細分市場基本上由小玩家主導,比如黑鯊(雖然是小米投資,但堅持獨立運營)、努比亞紅魔、華碩ROG、雷蛇等,缺乏大廠的加持和引領,無法形成行業集聚效應。

換個角度看,大廠重心放在主流大眾市場爭搶地盤,頂多會在產品中強化游戲體驗優化,將其打造成一大賣點,而不會專門推出一款游戲手機,根本原因要么是看不上要么是覺得沒必要。

反觀黑鯊、努比亞、華碩ROG等玩家樂此不疲,說好聽點叫發力游戲手機這一細分市場,說難聽點叫在主流大眾市場混不下去的無奈之舉,只能在巨頭炮火相對不集中的游戲手機市場深耕,才能確保活下去。

值得注意的是,最近羅語周為了給黑鯊游戲手機3預熱而強行給自己加戲,硬要拿其與iQOO 3作對比,他明顯搞錯了對象。iQOO非常注重游戲體驗優化不假,比如成為KPL職業聯賽專用機,但從未說過品牌定位是游戲手機,而是面向年輕人的互聯網品牌。

要知道,iQOO成立一年便沖到國內市場前7.體量如此之大,如果被劃入游戲手機行列,那去年國內游戲手機整體銷量就肯定不止100多萬臺,黑鯊的第一地位自然不保,被iQOO猛甩N條街,呈現出“一超多強”的市場格局,那羅語周就更沒吹牛的資本。

回到黑鯊,一年銷量不到50萬臺,就能成為國內游戲手機市場第一,這一含金量實在是低,這種尷尬類似于“矮子里拔將軍”。依稀記得堅果Pro半年賣了100萬臺,羅永浩仍認為上不了牌桌,同理黑鯊這一成績實在不足以拿來炫耀。

毫不客氣地講,華米OV激烈爭奪的市場空間巨大,遠大于游戲手機市場,在大市場中當小弟,未必會比在小市場中當老大要差。鑒于當前游戲手機體量小、黑鯊銷量馬馬虎虎,因此我認為,黑鯊只是解決了生存問題,現在在解決發展問題,根本沒有護城河可言,準確來說處于正在搭建護城河的過程中。

試想一下,如果巨頭大舉殺入游戲手機市場,那以黑鯊的實力真能抵擋得住?顯然不能,足以證明羅語周宣揚的兩條護城河并不存在,時至今日黑鯊并未建立堅不可摧的競爭壁壘。另外,黑鯊成立不到3年就能建成護城河,而且一建就建兩條,這談何容易?或許他對護城河有所誤解。

我給羅語周科普下護城河的定義,可以總結為8個字:人無我有,人有我優。既然他硬要尬吹自家的兩條護城河,那就不妨來看看到底為何物:

第一條護城河是互聯網開發模式。簡單來說,就是收集核心用戶反饋用于改進產品,從而更加貼合玩家需求,本質上是按需定制。這套打法不正是黑鯊投資人小米發揚光大的嗎?我相信,所有廠商在產品研發過程中都秉持這一原則,黑鯊竟然把行業標配當成護城河,我也是醉了,大寫的服。

第二條護城河是和游戲產業合作,打造游戲生態。今年1月,黑鯊宣布與騰訊游戲達成戰略合作,即將發布的黑鯊游戲手機3的一大亮點便在于采用騰訊游戲打造的第二代SolarCore游戲性能引擎。其實,像騰訊這種頂級游戲大廠,游戲手機玩家都搶著與其合作,很難說黑鯊具有明顯優勢。

比如,2018年4月,努比亞紅魔以官方指定唯一用機的身份亮相騰訊游戲TGA大獎賽。華碩ROG更是比黑鯊早半年就與騰訊聯姻,共同打造專業級電競硬件。去年7月底發布的華碩ROG游戲手機2代,專門推出8G+128G的騰訊定制版,以顯示彼此親密的合作關系。

當騰訊游戲成為各大玩家競相爭取的香餑餑,出手比華碩ROG晚半年的黑鯊,哪有護城河可言?或者說這算哪門子護城河?在我看來,黑鯊等所有游戲手機玩家可以賣力宣傳與騰訊聯姻,但不應把官宣合作當成護城河,真正的護城河取決于后續雙方具體合作成果。

而黑鯊與騰訊聯姻才不到2個月,顯然難以誕生人有我優的成果,至少現在看不出來。另外,游戲領域不止騰訊一家,加上游戲周邊市場仍有待挖掘(黑鯊強調增速快的潛臺詞是基數低),足以證明其打造游戲生態才剛剛起步,目前乏善可陳,未來還有很長的路要走,短期內無法建立護城河。

奉勸羅語周及其治下的黑鯊,為新品預熱、制造話題可以,但凡事要有度,當輿論較起真來,其吹牛吹過頭很有可能洋相盡出。希望黑鯊少點吹牛、多點務實,爭取早日建立真正的護城河,且行且珍惜。

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