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夕陽無限好,三星近黃昏,三星5G業務進退維谷

2020-03-04 05:01 作者:睿財經 來源:硅谷網綜合 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

夕陽無限好,三星近黃昏

2020年2月28日,進入2月份各大手機廠商陸續發布新品,手機市場非常熱鬧,華為、小米、iQOO、三星都發布全新的5G手機,每個品牌的手機都有自己特點,共同點都是5G手機。5G手機已經逐步取代4G手機成為主流手機。

IDC數據顯示,2019年出貨量前五名的手機廠商分別為華為、vivo、OPPO、小米、蘋果,市場份額分別為38.3%、18.1%、17.1%、10.9%、8.9%,其余廠商僅為6.5%。在中國5G手機市場,2019年,華為市場份額高達73.6%,三星市場份額為3.3%。

兩部手機能否挽回敗局

2月27日晚,三星一口氣發布了兩款手機,分別是三星Galaxy S20、Galaxy Z Flip,這兩款手機都是5G手機。三星Galaxy S20最低6999元起售,Galaxy Z Flip中國區售價是11999元。三星首款搭載可折疊玻璃顯示屏手機Galaxy Z Flip最快平臺僅用25秒便被搶購一空,全網僅用9分鐘便宣告全部售罄。

這個銷售成功才能與三星這個品牌相配,三星手機開始回暖了嗎?三星Galaxy Z Flip已經開啟第二波預售,截止2月28日上午9點京東三星自營旗艦店預訂人數不足1萬人。

夕陽無限好,三星近黃昏

同樣是折疊屏的華為Mate Xs京東自營店預約人數超過16萬人,華為、京東、天貓等線上渠道預訂數量超過70萬。從預訂火熱程度三星與華為差距太大。

很多媒體人對三星25秒平臺售罄,9分鐘全網售罄的報道提出質疑。實際上售罄與備貨和銷售量都有關系。假如備貨量較少,購買人數多,售罄速度就快。小米經常通過售罄或者缺貨來營造"饑餓營銷",制造一機難求的假象,因此備貨量非常重要。三星方面也從未公開在中國區三星Galaxy Z Flip手機的備貨數量。

三星什么時候開始變得已售罄為榮了?作為全球首屈一指的電子企業背后有強大的制造系統,缺貨好像與龐大的制造體系不符合。難道三星在跟小米學習營銷方式嗎?

韓國疫情升級,三星高端手機生產受影響

截至2月27日,韓國新冠肺炎感染者,增至1766人,在本月23日三星位于韓國慶尚北道的龜尾市工廠已被暫時關閉,原因是一名工人被發現感染了新冠病毒肺炎。龜尾市工廠將于2月24日下午1點左右恢復生產。

龜尾市的工廠是三星在韓國唯一的智能手機生產基地,Galaxy Z Flip和Galaxy S20都是在這里進行生產。隨著韓國感染人數不斷增加,學校已經停止上課。三星韓國本土工廠也有再次關閉的風險,市場恐慌情緒影響,三星股價大跌。

三星手機的供應商也受到疫情的影響雖說現在韓國企業還在堅持生產,但有消息稱,韓國政府正在考慮關閉疫情嚴重地區工廠或者實行封閉,這對三星生產量影響非常大。三星越南工廠也受到影響,2月21日越南發布消息稱,越南的制造業正遭受由新型冠狀病毒流行引起的供應鏈問題,這可能會導致三星電子的新手機延遲生產。越南在材料和設備上非常依賴中國,這使得該國在爆發疫情時變得脆弱。

疫情對三星的肯定會造成一定的影響,Galaxy Z Flip和Galaxy S20都在韓國本土工廠生產,工廠周圍地區疫情嚴重,三星如何能夠滿足市場需求呢?

三星5G進退維谷

5G手機市場肯定是未來手機發展的趨勢。Strategy Analytics最新發布的研究報告指出,2019年全球5G手機的出貨量接近1900萬臺。三星在5G手機銷量方面被華為超越成為第二,華為5G手機全球銷售占比為36.9%,其他中國手機企業也在不斷進步,vivo全球5G手機市場份額為10.7%,小米全球5G手機市場份額為6.42%,中國手機企業全球5G手機份額超過54%。中國手機在5G技術上已經成為主要力量,三星手機5G手機的市場份額不斷被華為、vivo等企業吞噬。

在5G設備市場份額上,2019年第三季度,華為占比30%,排名第一;三星占比23%,位列第二;愛立信占比20%,諾基亞占比14%。而在2019年第一季度時,華為占比僅為28%。盡管第四季度的統計數據還未公布,但我們從一三季度的數據對比可以看出,華為在5G設備方面的發展速度還是非常迅捷的。

夕陽無限好,三星近黃昏

據德國專利數據公司IPlytics發布的5G專利報告顯示,截至2019年4月,華為,位列企業第一,擁有1554組專利數,占全球5G專利總數的15.1%。三星排名第三。

夕陽無限好,三星近黃昏

5G的核心技術最重的技術之一就是芯片,三星推出了Exynos 980.支持雙模5G,NSA和SA兩種組網模式全都兼顧。Exynos 980處理器自身集成5G modem,工藝、架構方面,Exynos 980采用8nm工藝。這款芯片在低端手機上使用,整體性能一般,與華為麒麟980差距較大。2月27日,三星發布的兩款手機使用的處理器均采用高通驍龍855plus芯片搭配X55基帶,并沒采用自己研發生產的Exynos 980 5G芯片。而華為的5G手機已經全部采用自己研發的麒麟處理器,芯片研發上三星并沒有得到預期的成果。

5G技術上,華為已經在各個方面超越三星,現在三星處于進退兩難的局面。芯片想自己研發,但技術又不夠成熟,想依靠高通但又不甘心。

中國手機市場早已是紅海,手機廠商紛紛脫離運營商獨立銷售,而三星與中國電信合作推出了心系天下系列,打造超高端品牌,簡單來說就是貴,其實這條路早已經行不通了,不然為什么國內很多手機廠商都已經不參與三大運營商銷售了。

三星手機在中國手機市場敗北并不甘心,又想通過5G手機重新殺回中國,中國市場已經不是技術落后的時代了,5G技術中國已經世界領先。沒有一點誠意如何獲得中國消費者的信賴?三星Galaxy S20在中國地區最低售價6999元,這個價格未免有點虛高,降價空間巨大。

現在的三星已經不如以前,在5G時代大潮中遇到的困難將會非常巨大,單純依靠品牌溢價能力并不是長久之計,打鐵還需自身硬。原標題:夕陽無限好,三星近黃昏

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